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亞洲賽馬會議分享全球馬壇盛事發展與推廣

08/05/2014

假香港會議展覽中心舉行的第三十五屆亞洲賽馬會議，於5月8日早上展開最後一天議程。首個座談會主題為「賽馬盛事：現在與未來」，主講嘉賓和與會者一同欣賞了全球多個大型賽馬日的精彩片段。

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  多名來自世界各地賽馬業界的要員於台上討論有關舉行世界級賽馬盛事的經驗及策略。

會議的焦點是業界分享各地賽馬盛事的市場推廣策略及企業合作經驗，包括浪琴表香港國際賽事、英國冠軍錦標賽馬日、美國育馬者盃、新加坡金盃、杜拜世界盃及日本有馬紀念賽。

最新加入大型賽馬日之列的，是悉尼剛創辦的澳洲錦標賽事系列。澳洲賽馬會主席Michael Crismale解釋謂，創辦此賽事系列之目的是為悉尼的秋季賽馬嘉年華注入新動力。由於獲得當地政府支持，而且賽事獎金總額達二千萬澳元，此賽事系列辦得很成功。

雖然愛爾蘭冠軍賽事系列尚未舉行，但愛爾蘭賽馬局行政總裁Brian Kavanagh深信，這項將於九月中在兩個馬場舉行的兩天賽事系列，將會成為愛爾蘭平地賽馬的主要盛事。「愛爾蘭以育馬業蓬勃而著名，但我們的馬季季終欠缺一個超級賽馬日。如今我們將現有精彩的賽事集中上演，成為一項賽馬盛事。」Kavanagh先生說。

英國冠軍錦標賽事系列有限公司暨英國賽馬會行政總裁Rod Street，暢談行業合作與贊助對英國冠軍錦標賽馬日取得成功的重要性。此大型賽馬日於2011年創辦，每年10月第二個星期六在雅士谷馬場上演。「我們將焦點放在世界級賽馬上，其他一切都圍繞著這個主題進行。」Street先生說。

英國冠軍錦標賽馬日及一系列前奏賽事均獲得QIPCO的商業贊助，雙方最初簽訂兩年協議，後來延長至七年。巨額商業贊助對該賽馬會的營運模式十分重要，亦證明把英國賽馬的重要賽事整合在一起是明智之舉。

育馬者盃有限公司董事長兼行政總裁Craig Fravel，向與會者講述了關於育馬者盃一些有趣的歷史：「首屆育馬者盃於1984年在荷李活園舉行，馬場業主Marje Everett動用了四千萬美元興建加利格蘭看台，以便容納預期大幅增加的入場人數，當中包括一些荷李活巨星。育馬者盃現已有超過三十年歷史，是一項非常成功的賽馬盛事，它所採用的概念也獲其他地方倣效，而模倣就是最衷心的讚賞。」

香港賽馬會賽馬事務執行總監利達賢在會上闡述浪琴表香港國際賽事的演變歷程，香港賽馬會如何致力令這個賽日及其前奏活動各方面均達到世界級水平。

利達賢表示：「香港國際賽事日是一個極佳的品牌推廣活動，可藉以宣傳香港和香港賽馬。這個賽馬日的發展及成功關鍵在於，先進的檢疫設施；給予海外馬主、練馬師及騎師卓越的款待；以及全方位的市場推廣和媒體宣傳策略。」

杜拜賽馬會國際賽事部主管Martin Talty介紹了杜拜世界盃賽馬日的國際特色，該賽日於2014年吸引到來自十五個國家或地區約二百匹賽駒參與。「舉辦這項盛事的目標不在於博彩，我們的重點是舉辦一項精彩的國際體育盛事。」Martin Talty說。

新加坡賽馬公會企業服務副總裁梁啟聰闡釋，新加坡金盃的成功要素之一是慈善貢獻。

「時至今日，新加坡金盃已成為最主要的新加坡一級賽，也是本國獎金最高的賽事，達到一百三十五萬新加坡元。藉著支持多個慈善項目，此賽至今已捐出二千一百萬坡元，共二百個團體受惠，因而成為新加坡賽馬公會的年度盛事。新加坡有關賽馬的宣傳推廣均受嚴格規限，而在這前提下，新加坡金盃可成為我們推廣賽馬的媒介。」梁啟聰說。

日本中央競馬會負責國際事務的理事小畠薰，則概述如何藉著更廣泛的市場策略提升有馬紀念賽的關注度。他解釋謂：「雖然電視台已有廣播特備節目和體育新聞，但我們爭取在受歡迎及高收視的節目中宣傳此賽。我們也在電視台播放更多廣告，亦會透過各大報章及多種途徑刊登廣告。因此，有馬紀念賽的電視觀眾人數約達七百萬人。」

今天這個座談會介紹了八個賽馬盛事及賽日的不同成功方案，也代表著八個契機，藉以把賽馬運動提升至環球體壇的最高層次，實在值得來自世界各地的業界人士分享。

第35屆「亞洲賽馬會議」- 5月8日精彩圖輯